типы нестандартной рекламы

Журнал «National Business», апрель 2008Автор: Екатерина Чуванева, ведущий специалист PR-отдела РА «Дельта-План»«Предлагайте нам нестандарты!» P в последнее время все чаще не то просят, не то требуют клиенты рекламных агентств. Естественно, они ведь тоже аудитория, и так же скользят невидящим взором поP типовому рекламному изобилию, заполонившему наши городские просторы. Они понимают: чтобы их заметили нужно непременно выделиться на фоне этого единообразия «классических форм», нужно суметь удивить. Рекламодатели хотят того, что в прайсах не обозначено и что сделает их бизнес прибыльным и процветающим.Основой желаемого «нестандарта» всегда является оригинальная идея. Сама по себеP она плод фантазии, требующий реализации в креативном дизайнерском решении. И как любое авторское блюдо, она должна быть оригинально подана.PНебанальная идея будет сразу замечена и оценена по достоинству.P Решить это можно с помощьюP нестандартных рекламных носителей, например, щитов необычных размеров и конфигураций или татуированных логотипами и слоганами промоутеров.PПо-настоящему необычные рекламные носители, как и нестандартные идеи, штучны, всегда неожиданны и приметны.Например, для наружной рекламы кондиционера для волос «Rejoice» бангкокское отделение рекламного агентства «Leo Burnett» воспользовалось изобилием в городе обыкновенных электрических проводов, «запутав» в них гигантскую расческу. Слоган гласит: «У вас спутались волосы? Перейдите на шампунь-кондиционер Rejoice!»Такую рекламу, увидев однажды, вряд ли забудешь: инсталляция поражает не только неожиданным рекламоносителем проводами, но и оригинальной формой расческой.PPНо взгляд на использование нестандартных рекламных носителей неоднозначен. С одной стороны, это привлекает внимание потенциальных потребителей, с другой -P рекламодателей смущает соотношение стоимости и охвата аудитории. В отличие от размещения рекламных щитов расческу не запутаешь в проводах на каждом перекрестке. Это будет нелепо смотреться и достаточно дорого стоить. Конечно, увидит эту рекламу меньшее количество потенциальных покупателей. Но так ли уж все 100% целевой аудитории обратят внимание на расположенные через каждые пятьдесят сто метров рекламные щиты? Может, их и заметят, но вряд ли запомнят

Предлагайте нам нестандарты!

Предлагайте нам нестандарты!

Дельта-План :: Нестандартные типы / виды рекламы